Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...

Раздел 3 Специфичность каналов трансляции маркетинговых сообщений


^ Лекционное занятие №10. Особенности рекламы в прессе

Маркетинговый канал, понятия , специальные черты, систематизация маркетинговых каналов, сми в нюансе специфичных знаковых систем, пресса как разновидность маркетингового канала и её специфичная знаковая Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... система. Черта прессы канала маркетинговой коммуникации, типология печатных изданий, систематизация маркетинговых сообщений в печати, плюсы и недочеты прессы как маркетингового канала, Структура маркетингового сообщения в прессе, Правила построения маркетингового сообщения Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... в прессе, правила иллюстрирования.


^ Самостоятельна работа №10

Анализ содержания рекламы в газете.

Изберите газету,

проанализируйте содержание рекламы за 3 месяца.

В качестве единицы используйте одно маркетинговое объявление.

Разработайте классификатор.

Подсчитайте:

- количество объявлений

-объем газетной площади, которую они Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... занимают в целом по категориям. /Объем газетной площади определяется в толиках странички/.

Проанализируйте содержание рекламы в данном номере газеты.

Дайте ответ на вопросы:

1. Как соотносятся меж собой различные группы маркетинговых объявлений Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... по количеству,

объему занимаемой площади?

  1. Какая группа объявлений преобладает по количеству и по объему?

  2. На кого в большей мере нацелена реклама?


Лекционное занятие №11. Особенности радио-рекламы.


Радио реклама. Понятие, черта и специфичность аудиального Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... маркетингового канала, Структурные элементы, Разработка производства радиорекламы Главные инструменты сотворения радио рекламы, Требования к её созданию, систематизация жанров

Специальные требования к тесту радио рекламы. Плюсы и недочеты данного маркетингового канала.


^ Практическое Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... занятие №11

по теме Специфичность каналов трансляции маркетинговых сообщений

Цель: отработать на практике теоретические познания о специфике каналов трансляции маркетингового сообщения.

Разработка в группах способом мозгового штурма плана рекламы 1-го и такого же продукта по Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... различным каналам коммуникации, обоснование позиции, общественная защита и коллективное обсуждение.


Самостоятельная работа № 11.

Создать сценарий маркетингового радио-ролика с внедрением последующих психотехнических приёмов

1.     Гипноз.

2.     Внушение.

3.     Подражание.

4.     Инфецирование.

5.     Механизм «ореола»

6.     Разработка «25-го кадра»

Литература:

1. Денисон Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, "СЛК", 1996.

2. Федотова Л.Н. Реклама в соц пространстве. М. Изд-во NCW, 1996

3. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Изд. 2-е. Харьков.НВФ "Студцентр Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...",1996


Лекционное занятие № 12. Особенности телевизионной рекламы

Видео реклама. Понятие, черта и специфичность телевизионного маркетингового канала, Структурные элементы телевизионного ролика. Разработка производства телерекламы Главные инструменты и требования к её созданию, Видеориторические приёмы,

Специальные требования к тексту телевизионной Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламы. Плюсы и недочеты данного маркетингового канала.


^ Самостоятельная работа №12

По теме Технологии внушения и манипуляции в рекламе

Цель: сформировать у студентов представление о воздействии потребительской установки поведения на психологию личности.


Выработать Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... собственное отношение к воздействию потребительской установки поведения на психологию личности на базе философского эссе Э Фромма «Быть либо иметь». Написать свою творческую работу в виде эссе.

Вопросы для рассмотрения:

  1. Какие два метода существования определяет Фромм Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... в своём философском эссе?

  2. Что такое модус обладания? В чём его суть? Какова природа обладания?

  3. Что такое модус бытия? В чём его суть?

  4. Активность и пассивность как актуальные принципы Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... и их роль в отношении метода существования.

  5. Главные антагонистические категории в концепции Фромма и их роль в рассматриваемых методах существования.



^ Лекционное занятие №13. Особенности внешней рекламы.

Внешняя реклама. Понятие, черта и специфичность внешней рекламы, Структурные Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... элементы, Разработка производства внешней рекламы. Главные инструменты сотворения внешней рекламы, Требования к её созданию, систематизация жанров, Специальные требования к тесту и иллюстрированию. Плюсы и недочеты данного маркетингового канала.


^ Практическое занятие №13

по Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... теме Студентам предлагаются примеры реальных исследовательских проектов.

Цель: закрепление и обобщение познаний в области психических в области исследовательских работ в области психологии рекламы.

Задание: выполнить экспертизу данных проектов на предмет адекватности Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... и исследовательской состоятельности.


^ Самостоятельная работа №13

Психическая эффективность рекламы

Перечень вопросов для описания.

1.     Психические исследования содержательных и формально-динамических черт рекламы.

2.     Неувязка психической экспертизы рекламы.

3.     Оценка эффективности рекламы.

4.     Маркетинговая деятельность как диалог.

 Литература:

1.     Кёниг Теодор. Психология Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламы, ее современное состояние и практическое значение., - "Современные препядствия", 1996

2.     Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в русской рекламе. М., Издательский центр "Академия", 1995

3.     Крымов А.А., Вяткин Ю.Г. Практическая психология для Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... страховых агентов. М.:

^ Лекционное занятие № 14 Почтовая реклама. Понятие, черта и специфичность почтового маркетингового канала, Структурные элементы, систематизация, Разработка производства почтовой рекламы Главные инструменты сотворения, Требования к производству и оформлению Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... почтовой рекламы. Плюсы и недочеты данного маркетингового канала. Понятие, черта и специфичность этого маркетингового канала, Структурные элементы, систематизация, Разработка производства, Главные инструменты сотворения, Требования: к производству и оформлению Internet рекламы. Плюсы и Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... недочеты данного маркетингового канала.

^ Практическое занятие № 14

Проходит в форме деловой игры.

Студенты делятся на группы, представляющие из себя коллектив маркетингового агентства.

Каждое из агентств имеет неширокую специализацию на одном из видов почтовой маркетинговой продукции.

Студентам Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... даётся задание написать и оформить почтовое маркетинговое объявление лучше соперников, в согласовании с теоретическими познаниями, приобретенными на лекционном занятии.

В качестве мотивированной аудитории выступают приглашённые студенты младших курсов.

После разработки и презентации Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... проектов посреди их проводится анкетирование по теме «Какому из рекламируемых продуктов они дали бы предпочтение»?.

Победившим считается команда, набравшая большее количество голосов потребителей.

Потом делается всеохватывающая и дифференцированная оценка деятельности каждой группы Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... учащихся.


Перечень объектов для рекламы:

  1. Cоca-cоla

  2. Pepsy-cola

  3. Fanta

  4. Gazer

  5. Квас Никола



Самостоятельная работа №14

Произвести анализ рекламы 1-го из Интернет-сайтов.

Анализ содержания рекламы газете.

Изберите хоть какой из веб-сайтов

Сделайте качественно-количественный анализ размещенных Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... на нём объявлений.

В качестве единицы используйте одно маркетинговое объявление.

Разработайте классификатор.

Подсчитайте:

- количество объявлений

-объем площади веб-сайта, которую они занимают целом по категориям. /Объем площади веб-сайта определяется толиках странички/.

Проанализируйте содержание Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламы на данном веб-сайте.

Дайте ответ на вопросы:

1. Как соотносятся меж собой различные группы маркетинговых объявлений по количеству

объему занимаемой площади?

2. Какая группа объявлений преобладает по количеству и Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... по объему?

3. На кого в большей мере нацелена реклама?

4. Какие психотехничекие приёмы в ней употребляются?


Раздел 5 Исследования в рекламе


Лекционное занятие № 15. Направления исследовательской деятельности в рекламе

Направления исследовательской деятельности в рекламе и их черта. Содержание направлений исследовательской Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... деятельности в рекламе: психическая оценка маркетингового материала и маркетинговой кампании в целом, практические исследования, конкретное роль в производственном процессе рекламы. Исследовательские задачки в согласовании с шагами маркетинговой компании. Порядок работы с заказчиком Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... Главные составляющие взаимодействия с заказчиком.


^ Практическое занятие №15

по теме Порядок работы с заказчиком маркетингового исследования


Цель: развитие умений взаимодействия с заказчиком в маркетинговом бизнесе.


Проходит в форме деловой игры. Группа делится Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... на коллектив рекламодателей, коллектив психологов и творческий отдел. Цель – воспроизвести ситуацию переговоров и подписать обоюдно-выгодный договор.

По результатам проводится коллективное обсуждение, на предмет сильных и слабеньких сторон каждой группы участников, выносятся Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... советы.

^ Самостоятельная работа №15

по теме Психология рекламы в маркетинге

Раскрыть, используя список рекомендуемой литературы одну из предложенных тем. Оформить в виде доклада.

1.     Маркетинговые коммуникации как объект психического исследования в маркетинге.

2.     Маркетинг как основная концепция Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... производства и реализации продуктов и услуг в современных рыночных критериях.

3.     Две стратегии организации исследовательских работ и прикладных разработок в маркетинговой деятельности (суггестивный и рекламный подходы).

4.     Психографический анализ в маркетинге и в Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламе.

5.     Типы маркетинговых коммуникаций в маркетинге.

6.     «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.

7.     Психология рекламы и комплекс рекламных коммуникаций.

 Литература:

1. Котлер Филип Базы маркетинга -.М.,-"Прогресс",-1990

2. Котлер Филип Управление маркетингом.- М., Экономика, -1980

3. Ламбен Жан Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...-Жак. Стратегический маркетинг.- СПб., -Наука,- 1996

4. Академия рынка : маркетинг. -М.,- Экономика, 1993


Лекционное занятие №17. Главные типы исследовательских работ в рекламе и способы их реализации

Главные типы исследовательских работ в рекламе. Направления исследовательских работ: Мотивационные Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... исследования Исследование вида марки, Исследование канала, Оценка эффективности маркетингового сообщения, виды и характеристики анализа. Оценка психической эффективности маркетинговой кампании после ее окончания, Главные способы психологии рекламы


^ Практическое занятие №17

На этом занятии проходит защита Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... авторского ролика в присутствии приглашённых профессионалов и части мотивированной аудитории. Происходит его экспертная, критериальная оценка и коллективное обсуждение.


^ Самостоятельная работа №17. Психическая эффективность рекламы

Перечень вопросов для обсуждения.

1.     Психические исследования содержательных и формально-динамических черт Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламы.

2.     Неувязка психической экспертизы рекламы.

3.     Оценка эффективности рекламы.

4.     Маркетинговая деятельность как диалог.

 Литература:

1.     Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение.- "Современные препядствия"- 1926

2.    Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... психология в русской рекламе.- М.,- "Академия", - 1995

3.    Крымов А.А., Вяткин Ю.Г. Практическая психология для страховых агентов.- М.: "Марко Медиа",- 1993.


Перечень тем для реферативных работ.


1. Роль креативных технологий в разработке маркетингового Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... продукта.
2. Исследование манипулятивных приемов в детской рекламе.
3. Архетипы коллективного безотчетного в рекламе.
4. Внедрение архетипов при разработке маркетингового вида в имиджевой рекламе.
5. Исследование маркетингового продукта способом ТАА.
6. Анализ архетипических феноменов в политической рекламе Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы....
7. Исследование установочных стереотипов при разработке маркетинговых текстов.
8. Внедрение проективных методик в маркетинговой деятельности.
9. Психология мотивации потребительской мотивированной аудитории.
10. Внедрение метафоры в рекламе
11. Внедрение психологии цвета при разработке маркетинговых образов.
.

Требования Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... к реферату
1. Общий объем: 15-20стр.
2. Количество источников: 6-8 единиц. Ссылки на источники должны быть вставлены по всему тексту (с указанием Создателя, года издания, странички). Полный перечень применяемой литературы – в конце работы Ссылки на веб Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... оформляются в общем порядке: указывается создатель, работа, адресок веб-сайта.
3. Оформление текста. Текст следует располагать на одной стороне листа с соблюдением последующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 20 мм. Размер шрифта Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... – 14 кегль, полуторный интервал.
4. Структура. Работа обязана иметь 5 частей: 1) введение – постановка препядствия и цели работы; 2) основная – раскрытие главных положений темы; 3) заключение – подведение итогов и выводы; 4). Перечень использованной литературы; 5) глоссарий. Изложение текста должно быть Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... логичным, осмысленным с неотклонимым цитированием и ссылками на использованные источники. Не допускается копирование работ из интернет- источников!

График организации самостоятельной работы студентов по специальности «Психология»

по исследованию дисциплины «Психология рекламы Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...», всего – 135 час.

По видам заданий (в часах)

педагога Добрыниной М.А.


неделя

Работа с конспектом лекций

Подготовка

реферата/эссе по проблемным темам

Подготовка студентов к практическим/семинарским занятиям: чтение первоисточников, дополнительной литературы, учебников.

Конспектирование

прочитанного

Разработка проектов Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы.../

решение

задач и

упражнений

Выполнение домашнего задания, направленного на закрепление и классификацию познаний: ответы на контрольные вопросы/выполнение лабораторных работ

Подготовка студентов к контрольной работе/коллоквиуму

Другие формы самостоятельной работы

итого

1







2

Чтение главы III-IV учебного пособия «Психология в Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... рекламе»/под ред. П.К. Власова/2-е издание. – Гуманитарный центр, 2007 и

4

Разработка должностных обязательств психолога в деле сотворения рекламы










6

2




3

Подготовка эссе на тему: «Реклама как социокультурный феномен»

3

Чтение текста Ч. Сэндиджа Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы..., В. Фрайцбургера. К. Ротцолла «Изучение Потребителей» кусок из хрестоматии «Реклама: теория и практика»













6

3







3

Чтение II гл. книжки М. Маклюэна

«Средство коммуникации есть сообщение»

3

Разработка концепции маркетинговой компании.

3

Сравнительный анализ разных каналов распространения инфы Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы....







9

4







3

Чтение текста Ч. Сэндиджа, «Рекламный тест» кусок из хрестоматии «Реклама: теория и практика»

2

Создание авторского маркетингового текста

3

Сравнительный анализ нескольких маркетинговых текстов (структурный, многофункциональный, семиотический)







8

5







2

Составление конспектов на базе учебной и справочной литературы на предмет Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... психотехнических приёмов сотворения маркетингового сообщения.

3

Разработка

стратегии маркетинговой компании




4


Подготовка к контрольной работе по технологии сотворения маркетингового сообщения.




9

6







4

Чтение III главы из книжки Ж. Бодрияра «Система вещей».

4

Подбор и обоснование средств разрабатываемой маркетинговой Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... компании.










6

7







2

Чтение текста Ротцолла «Проведение ркламных клмпаний» кусок из хрестоматии «Реклама: теория и практика»

4

Разработка маркетингового плана

3

Сравнительный анализ маркетинговых компаний современных мобильных операторов







9

8




5

Подготовка рефератов на тему «Исследовательские способы в исследовании рекламы».




4

Разработка Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... авторского исследовательского метода при оценке эффективности рекламы.




3

Подготвка к самостоятельной работе на тему «исследовательские способы в исследовании рекламы»




10

9







2

Чтение учебного пособия «Психология в рекламе», раздела 6 Оценка маркетингового сообщения.

4

Оценка коммуникативной Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... эффективности нескольких маркетинговых роликов.







2

Подготовка топик-гайда

фокус-группы на тему «пси хологическая эффективность маркетингового ролика»

8

10










5

Разработка авторского маркетингового ролика










10

11







2

Чтение учебного пособия «Психология рекламы», раздел «Методы воздействия»







6

Проведение пилотажного исследования потребителей определённого Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... вида продукта.




8

12










2

Презентация авторского маркетингового ролика







5

Контент-анализ маркетинговых сообщений

7

13




3

Написание эссе

« Трудности этики и дегуманизации в рекламе».

3

Подготовка к с семинару

«Социальная реклама»




4

Подготовка к контрольной работе по пройденному лекционному материалу







10

14




3

Написание эссе на тему «бщество Потреления Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...»

4

Чтение книжки Э. Фромма

«Быть либо иметь»

3

Разработка на базе источника принципы этичной рекламы










10

15




4

Подготвка реферата «Манипулятивные технологии в рекламе»










4

Подготовка к коллоквиуму на тему «Технология сотворения маркетингового сообщения»




8

16




3

Написание эссе

на тему «Личность Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... и реклама»

3

«Чтение книжки Ф. Бегбедера 99 Франков»








6

Подготовка к итоговой контрольной работе




6

Всего




21

33

38

13

23

7

135

Тест


1. На каком их шагов развития маркетинговой деятельности появилась печатная реклама:

А) 1-й шаг. Античность — зарождение маркетинговой деятельности.

Б Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...) 2-й шаг — Западно-Европейское средневековье (XIII— XV вв.)

В) 3-й шаг — Ранешняя Западно-Европейская журнали­стика (ХV1-ХVП вв.).

Г) 4-ый шаг IX-XXвв. Новое время


2. Комплекс маркетинговых ме­роприятий, осуществляемых рекламодателем с привле­чением 1-го Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... либо нескольких маркетинговых агентств, с внедрением разных видов рекламы и средств рас­пространения будет называться ______________________________рекламной кампанией.


3. Сопоставьте тип рекламы и её цель

Тип рекламы

Цель

1. Реклама марки ____

2. Торгово-розничная реклама. ____

3. Политическая реклама Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы.... ____

4. Адресно-справочная реклама____

5. Направленно-ответная реклама. ____

6. Бизнес-реклама. ____

7. Учрежденческая реклама. ____

8. Общественная, соц реклама ____

9. Отраслевая и проф реклама. ____

10.Корпоративная, либо имиджевая, ____



А) Цель — создание вида политика, продвижение политических мыслях

Б) Цель — создание вида узнаваемости.

В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...) Цель – пропаганда общезначимых ценностей

Г) Цель – получение оборотной связи от отправителя

Д) Цель: информировать о стоимости, месте реализации и особенностях самого продукта.

Е) Цель — привлечь вни­мание к подходящим организациям.

Ж) Цель – предоставить специализированную информацию Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... партнёрам по бизнесу, производственникам

З) Цель донести информацию до сведения определенных лиц



4. реклама, которая обращается к чув­ствам, аффектам, подсознаеию потенциального потребителя, повлияет на него через ассоциацию мыслях и представлений именуется _________________ Чувственная (ассоциативная Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...)


5. Мягенькая реклама в отличии от жёсткой:

А) употребляет наименьшее количество манипулятивных психотехник

Б) наименее агрессивна

В) более продолжительна

Г) не ориентированна на немедленный эффект

Д) отдаёт ценность когнетивному а не мотивационному нюансу Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... психики.


6. К структурным элементам рекламы по Лассуэлу не относится:

А) коммуникатор

Б сообщение

В) канал

Г) код

Д) контекст

Е) полусатель

Ж) последствие коммуникативного деяния.


7. По кагалу передачи маркетинговое сообщение делится на зрительное, обонятельное, вкусовое, тактильное и ______________________________


8. Поставьте Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... в соответствие функцию маркетингового сообщения и её интерпретацию (по Якобсону)


Заглавие функции

Содержание функции

1.Эмотивная

А) Сосредоточенна на контексте

2. Конативная

Б) Сосредоточенна на адресате

3. Референтная

В) Сосредоточенна на контакте

4 Поэтическая

Г) Сосредоточенна на адресанте

5 Фатическая

Д) Сосредоточенна на коде

6 Метакоммуникативная

Е) Сосредоточенна на форме сообщения


9. В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... каких из предложенией допущены содержательные несоответствия?

А) увещевательная реклама— она призвана поддер­живать потребителей, уже купивших продукт, уверить их в корректности изготовленного ими выбора. Она ори­ентируется на то, чтоб закрепить данного покупа Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...­теля в качестве неизменного;

Б) в сравнительная реклама — базирована на сопоставлении рекламируемого продукта либо услуги с продуктами кон­курентов. Так как законодательство большинства цивилизованных государств воспрещает прямую критику товара-конкурента Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... либо его производителя, то такая реклама должна быть смышленой и утонченной, что бы косвенно суметь сделать известным соперника.

В) напоминающая реклама — предназначена напоми­нать возможным покупателям о существовании определенного продукта либо компании Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... на рынке и его свойствах;

Г) подкрепляющая реклама — более брутальный вид рекламы, основная задачка которой — уверить покупателя приобрести конкретно данный продукт либо услу­гу, а не продукт либо услуги соперников;

Д) информирующая реклама Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... — эта реклама направ­лена на предоставление инфы о фирме и ее продукции, товарах, их свойствах, достоин­ствах и инновациях;

Е) превентивная реклама — на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения таковой Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... маркетинговой кампании — подо­рвать позиции соперников, которые не в состоя­нии растрачивать большие суммы на маркетинговую дея­те


10. Ставьте пропущенные слова


Маркетинговая концепция должна обрисовать и разъяснить, о каких конкретно нужных ………….продукта Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... и свойствах организации, какой конкретно ……………… потребителей, что конкретно нужно сказать, каким образом воздействовать, чтоб привести клиентов в состояние …………………….. при реальных критериях.


11. Что не содержит в себе концепция рекламы

А) Объект рекламы

Б) Предмет

В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...) Цель

Г) Задачки

Д) Догадку

Е) Способы и средства реализации

Ж) План реализации

З) Ориентацию на внещние условия


12. поставьте в соответствие уровень описания объекта и содержание этого описания.

Уровень

Содержание

    1. Аксиологический

    2. Динамический

    3. Статический

    4. Уровень чувств

А Применение, эксплуатация

Б Полезность, назначение, цель

В Настроение Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы..., переживания

Г Состав устройство, структура



13. Маркетинговая стратегия, которая подразумевает расстановку ценностей маркетинговой концепции во времени именуется

А) Статической

Б) Динамической

В) Прогрессивной


14. Восстановите правильную последовательность разработки маркетинговой стратегии

А) Определяем методы и аспекты мониторинга

Б) Избираем метод конструирования маркетингового сообщения

В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...) Посреди задач определяем главные и второстепенные

Г) Структурируем цель на задачки

Д) Избираем канал коммуникации

Е) Определяемся с интенсивностью выхода рекламы, её объём

Ж) Определяем методы решения каждой из задач

З) Определяем последовательность решаемых задач


15. К Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... числу требований по разработке маркетинговой стратегии не относятся:

А) Наличие чётко сформулированной концепции.

Б) Иерархичность, последовательность и логическая связанность решаемых задач.

В) Ориентация на общую цель.

Г) Организация системного, многоаспектного и многоканального Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... воздействия


16. Продолжите фразу

Если маркетинговая стратегия – следствие маркетинговой концепции, то следствие стратегии ________________________


17. Поставьте в соответствие элементы модели восприятия АIDMА и их значение

Элементы

значение

  1. A

  2. I

  3. D

  4. M

  5. A

А) Энтузиазм

Б) Внимание

В) Мотив

Г) Действие

Д) Желание


18. Случайная либо непроизвольная направленность и сосредоточенность психологической деятельности. Оно является Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... функцией пси­хики и представляет собой динамическую характеристику деятельности именуется


А) вниманием

Б) энтузиазмом

В) мотивом

Г) действием

Д) желанием


19. Беря во внимание психические законы восприятия, разместите варианты разноцветного маркетингового текста сверху вниз — от самого читабельного варианта до Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... самого нечитабельного.

А) Чёрный шрифт на жёлтой бумаге

Б) Красноватый шрифт на белоснежной бумаге

В) Зелёный шрифт на белоснежной бумаге

Г) Белоснежный шрифт на красноватой бумаге

Д) Голубий шрифт на белоснежной бумаге


20. Рассредотачивание внимания при рассматривании Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... маркетингового блока (листовки, плаката). Проранжируйте варианты в порядке убывания — начиная с части, которая завлекает наибольшее внимание потребителя.

:


А___ B___ C___ D___ E____ F____


21. Эмоциональное восприятие. Самые неунывающие цветовые сочетания в рекламе (изберите нужные Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...):


А) Желтоватый на белоснежном
Б) Зеленоватый на желтоватом
В) Фиолетовый на голубом
Г) Белоснежный на зеленоватом

Д) Красноватый на голубом


22. Как именуется психологическое явление, когда потребитель на уровне мыслей ставит себя на место изображенного Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... в рекламе персонажа и при всем этом желает быть на него схожим?

А) Инфецирование
Б) Пресуппозиция
В) Идентификация
Г) Репликация

       

23. Если маркетинговый блок по размерам меньше газетной (журнальной) странички, то Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... лучше использовать его

А) Горизонтальное размещение
Б) Вертикальное размещение
В) Диагональное размещение


24. Завлекают большее внимание и больше нравятся потребителям:

А) Калоритные фото рекламируемого продукта
Б) Фото и картинки нравятся идиентично

В) Калоритные картинки рекламируемого продукта

        
25. В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... телевизионной рекламе эффективнее всего

А) Монолог в кадре 1-го из персонажей, повествующий о преимуществах продукта
Б) Диалог меж персонажами, обсуждающими достоинства продукта
В) Закадровый глас диктора, повествующий о преимуществах
Г) Не имеет значения

      

26. Связь площади и Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... эффективности маркетингового объявления в журнальчике:

А) Двухразовый показ читателю четверти странички более эффективен, чем разовый показ половины странички
Б) Разовый показ половины странички более эффективен, чем двухразовый показ четверти странички
В Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы...) Таковой связи не существует, это выдумки психологов:


27. Внедрение текста, обтекающего изображение по бокам:

А) Увеличивает его читабельность
Б) Понижает его читабельность
В) Не оказывает влияние на его читабельность          


28. Человек отторгает маркетинговое Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... сообщение из-за того, что принимает его как опасность собственной свободе без помощи других принимать решения. Как именуется этот защитный механизм психики?

А) Эффект Барнума
Б) Эффект Бартлета
В) Эффект нимба
Г) Эффект Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... реактенса



29. При рассматривании маркетинговой странички (листовки, плаката) потребитель уделяет наибольшее внимание:




А) Области A
Б) Области B
В) Области C
Г) Области D
Д) Внимание распределяется умеренно


30. Акцентировать глаголы и использовать их почаще Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... прилагательных необходимо при составлении текстов

А) Радиорекламы
Б) Телерекламы
В) Печатной рекламы
Г) Не имеет значения


31. Принципиальной чертой рекламы является ...

А) ровная коммуникация;

Б) коммуникация от имени неведомого спонсора;

В) неоплаченная Раздел 3 Специфика каналов трансляции рекламных сообщений - Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы... коммуникация;

Г) распространение инфы о чем-либо либо о ком-либо (товаре, услуге, фирме, лице).



razdel-3-razvitie-sistemi-podgotovki-personala-i-perepodgotovki-kadrov-programmi.html
razdel-3-rekomendacii-po-vipolneniyu-teoreticheskih-zadaniyu-i-resheniyu-zadach-kontrolnoj-raboti.html
razdel-3-rezultati-izucheniya-psihologicheskih-osobennostej-zdorovih-ispituemih.html